2018年12月25日工信部發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出到2020年“建立比較健全的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈條”；2025年實現(xiàn)“我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)整體實力進(jìn)入全球前列”的目標(biāo)。而隨著開始布局的5G，ARVR似乎快要迎來了新一輪的爆發(fā)，2019新年伊始，很多從業(yè)者對新的一年行業(yè)發(fā)展的充滿了期待。今天ARC就請到了廣西虛實幻境科技有限公司創(chuàng)始人韋偉先生來跟我們聊一聊他們對2019的期待~

ARC：新的一年剛來臨，能就2018的經(jīng)驗預(yù)判一下2019虛擬現(xiàn)實在哪個行業(yè)的發(fā)展最有前景？

韋偉：經(jīng)過2017?、18年的沉淀，虛擬現(xiàn)實在很多行業(yè)都有了不小的突破。簡單說下我的理解。

2019年虛擬現(xiàn)實在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用最值得期待。今年1月，西南交通大學(xué)第一附屬醫(yī)院在一場腫瘤切除術(shù)中利用AR技術(shù)，借助Hololens順利完成了手術(shù)。這場手術(shù)顯示了三維醫(yī)學(xué)影像與虛擬現(xiàn)實結(jié)合，在術(shù)前診斷、術(shù)中導(dǎo)航等領(lǐng)域的應(yīng)用前景，也顯示了虛擬現(xiàn)實技術(shù)在醫(yī)療行業(yè)的深遠(yuǎn)價值。

另外，有消息稱Oculus會在今年發(fā)布一款新的VR一體機(jī)，這款設(shè)備可以說是對以往VR一體機(jī)的顛覆，可以預(yù)見設(shè)備上市會進(jìn)一步刺激VR游戲行業(yè)的發(fā)展。

總而言之，2019?年是非常值得期待的一年。

ARC：隨著5G的到來，2019被很多人看做第二個VR元年，對此您怎么看？

韋偉：我認(rèn)為5G技術(shù)的商用會是VR發(fā)展史上的一個重要轉(zhuǎn)折點。

VR技術(shù)發(fā)展至今，仍有不少問題亟待解決。其中之一是體驗良好的高端設(shè)備價格高昂，限制了VR的普及；二是高端設(shè)備分體式設(shè)計使得用戶在體驗過程中不得不拖著“辮子”，制約了用戶的移動，限制了VR使用場景（背包電腦、頭顯無線傳輸套件等解決方案并沒有很好解決移動性的問題）；三是VR一體機(jī)和VR手機(jī)盒子由于設(shè)備自身運算能力的局限，體驗效果較難令人滿意；四是目前VR設(shè)備尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，VR內(nèi)容需要針對不同的設(shè)備規(guī)格進(jìn)行適配，嚴(yán)重影響了VR內(nèi)容的應(yīng)用和傳播。

5G技術(shù)的出現(xiàn)，使云端VR的應(yīng)用成為可能。

5G意味著超大的帶寬、超低的接入時延和廣覆蓋的接入服務(wù)。依托5G，云端VR可以將云端處理VR內(nèi)容的處理和計算，能夠在維持良好體驗的同時大幅降低設(shè)備成本，既促進(jìn)了VR的普及，又實現(xiàn)了VR無繩化，提升了VR的移動能力，拓展了VR應(yīng)用場景。同時，在云端VR的架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)下，VR內(nèi)容可更便捷地與設(shè)備進(jìn)行適配，為VR內(nèi)容的傳播提供了極大的便利。另外，VR視頻傳播將得到蓬勃發(fā)展，賽事直播、新聞、個人主播等各種PGC、UGC?VR內(nèi)容將極大豐富，VR內(nèi)容生態(tài)將更加飽滿。

可以預(yù)見，在5G背景下的VR將會是這樣一幅景象：設(shè)備更輕便，使用更便捷，VR普及率不斷攀升，VR內(nèi)容和應(yīng)用極大豐富，VR?UGC漸漸嶄露頭角，VR社交真正萌芽因此，5G的商用會對VR的普及和發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用。

然而，我認(rèn)為把2019年稱為所謂的“VR第二個元年”還為時過早。盡管在2018年6月已經(jīng)完成了5G第一階段的標(biāo)準(zhǔn)，但是，消費者真正用上5G，仍需要等待技術(shù)研發(fā)、芯片和產(chǎn)品研發(fā)、基站建設(shè)、運營商組網(wǎng)等一系列過程，預(yù)計2020年上半年才能正式實現(xiàn)。

商用，5GVR應(yīng)用則可能需要更長的時間。

作為VR/AR從業(yè)者，我認(rèn)為在5G前夕這個時間節(jié)點，我們應(yīng)該把精力和資源集中到行業(yè)應(yīng)用的挖掘以及商業(yè)模式的創(chuàng)新及驗證上，打下堅實的基礎(chǔ)迎接5G時代的到來，追捧熱點無法使這個行業(yè)有實質(zhì)性的提升。

ARC：AR營銷在春節(jié)剛剛刷了一波屏，AR營銷也已經(jīng)逐漸成為營銷的標(biāo)配，那同時也擠進(jìn)了很多從業(yè)者，你們也涉及AR營銷，那你們所做的AR營銷的競爭力是什么？

韋偉：現(xiàn)階段“體驗”已經(jīng)成為連接消費者與商品和服務(wù)的一條重要紐帶。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷，運用聲音、視頻、文案等手段來營造體驗氛圍，喚起消費者的體驗欲望，已經(jīng)有不少非常經(jīng)典的案例。比如今年春節(jié)期間華為Mate20的廣告片《讓新春更智慧》、搜狗地圖廣告片《回家的路》等等，通過體驗感的打造，來建立消費者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系。

而VR/AR憑借沉浸感、互動性、探索性等特征，其體驗感是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)體驗所無法比擬的。美國媒體Vibrant?Media在2017年針對VR/AR廣告的一項調(diào)查顯示，沉浸式廣告的互動率比傳統(tǒng)2D廣告高600%，內(nèi)容回憶率高700%，而品牌回憶率更是高達(dá)2700%。2017年前后，有不少品牌嘗試進(jìn)行VR營銷，如蘭蔻、沃爾沃等，我也參與了一個燈具品牌VR營銷項目的策劃和實施，項目落地后反響不錯。

2018年下半年可以看到越來越多的品牌和產(chǎn)品開始嘗試AR營銷，BAT以及京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠開始在自家的APP產(chǎn)品中增加AR板塊，進(jìn)行AR營銷試水，這說明市場已經(jīng)意識到了AR技術(shù)在營銷領(lǐng)域蘊藏的潛力。

但很不客氣地說，目前市場上很多AR營銷內(nèi)容都是噱頭大于實質(zhì)的，它們的AR部分并沒有對營銷起到多少推動作用。AR是什么，AR是增強(qiáng)現(xiàn)實，是虛擬對現(xiàn)實的結(jié)合和補(bǔ)充。但現(xiàn)在很多AR營銷，虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實是割裂的，與營銷是割裂的，三維模型空洞地浮在那里，呈現(xiàn)出的是一個很“尬”的場景。

其實說白了，目前AR的門檻已經(jīng)很低很低，已經(jīng)有很多成熟的開發(fā)工具和開源應(yīng)用供開發(fā)者使用，AR技術(shù)本身已經(jīng)沒有了炫技的余地。虛實幻境在AR營銷領(lǐng)域做的，主要是探索和實踐營銷內(nèi)容與AR內(nèi)容的關(guān)系，比如如何在營銷中借助AR實現(xiàn)更好的體驗和更快地傳播，如何把AR技術(shù)能實現(xiàn)的效果在營銷活動中進(jìn)行應(yīng)用，如何結(jié)合現(xiàn)場布置將虛擬與現(xiàn)實深度融合打造AR線下營銷活動，如何降低用戶的體驗成本等等。我認(rèn)為這就是虛實幻境的優(yōu)勢所在，也是AR營銷未來發(fā)展的必經(jīng)之路。

ARC：公司的業(yè)務(wù)側(cè)重于AR，AR和VR也經(jīng)常被對比，很多人更看重AR的落地前景，您覺得呢？

韋偉：我也認(rèn)為AR在未來會有比VR更廣闊的市場前景。

我看了多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，盡管各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來源和統(tǒng)計方法不一樣，得出的數(shù)據(jù)之間有較大差距，但是這些機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為未來五年全球AR市場規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于VR市場規(guī)模。

從本質(zhì)上看，這種市場規(guī)模的差異是由這兩種技術(shù)的特點決定的。VR強(qiáng)調(diào)的是在視覺層面與外界完全隔絕，追求的是沉浸式的體驗；而AR強(qiáng)調(diào)的是“虛實結(jié)合”，“虛”是對“實”的補(bǔ)充和增強(qiáng)。兩者相較，AR擁有更豐富的應(yīng)用場景和廣大的用戶群體。

我們有理由相信，隨著顯示技術(shù)和交互技術(shù)的進(jìn)步、應(yīng)用生態(tài)圈的完善，頭戴式AR顯示設(shè)備在未來會成為代替手機(jī)的下一代計算平臺和信息終端。

ARC：廣西素來以旅游聞名，目前ARVR在廣西旅游方面的應(yīng)用現(xiàn)狀如何？

韋偉：廣西的虛擬旅游目前幾乎還是一片空白。

一方面，廣西的VR/AR起步較晚，發(fā)展較慢。廣西至今沒有形成較為完整的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)公司大多是從三維建模、廣告動漫等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來，像我們這樣以VR/AR為主要方向的創(chuàng)業(yè)公司相對較少，規(guī)模也小。總體而言，廣西的虛擬現(xiàn)實行業(yè)還處在萌芽期。

另一方面，政府層面暫時還沒有將虛擬旅游納入視野。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的逐漸深入，不少地區(qū)已經(jīng)意識到以VR/AR為主的虛擬旅游在旅游業(yè)發(fā)展中的潛力，廣東省在旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中，明確將虛擬旅游列為旅游新業(yè)態(tài)的培育重點。

第三，目前在國內(nèi)乃至國際市場上，虛擬旅游在項目內(nèi)容、商業(yè)模式等方面仍處在探索階段。

廣西擁有豐富秀美的自然景觀和獨具特色的民族風(fēng)情，旅游業(yè)具有得天獨厚的發(fā)展條件。而VR/AR技術(shù)與旅游的結(jié)合，具有巨大的想象空間。我們也在著手推進(jìn)相關(guān)項目，希望今年能把虛擬旅游項目在廣西落地。

ARC：公司新的一年的規(guī)劃是什么？

韋偉：2019年是虛實幻境的開局之年，也會是AR蓬勃發(fā)展的一年。我想在今年我們需要做好幾件事情，一是技術(shù)沉淀，二是項目落地，三是努力探索，爭取通過我們的努力為AR在廣西的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力，也希望能通過我們的探索和創(chuàng)新為AR的行業(yè)應(yīng)用走出一條新路子。